Thị trường mỹ phẩm Made in Japan cực kỳ phong phú, đa dạng và sôi động. Không kể shu uemura nay thuộc tập đoàn L’Oréal, ba nhãn hiệu còn lại (Shiseido, Kosé và Kanebo) đều có những nhãn hiệu nhỏ (sub-brand). Có lẽ ai cũng biết đến Clé de Peau Beauté – một sub-brand của Shiseido – với La Crème và các loại phấn nền, che khuyết điểm nổi danh. Nhưng có lẽ chỉ có các fan cuồng của mỹ phẩm Nhật mới biết tới mascara Majolica Majorca, và các super fan từng sống ở Nhật mới biết đến Integrate, nhãn hiệu mỹ phẩm trang điểm dành cho phụ nữ từ 20-30 tuổi với các màu sắc dễ sử dụng. Xem thêm:mỹ phẩm sakura Kanebo là 1 nhãn hiệu nổi tiếng ở Nhật với hai sub-brand nổi tiếng: Lunasol và Lavshuca. Lunasol là dòng sản phẩm trang điểm chỉ bán tại những khu thương mại cao cấp. Trong khi đó, Lavshuca chính là đối thủ của Majolica Majorca thuộc Shiseido với bao bì màu hồng và tím rất “kawaii” và những sản phẩm chất lượng rất tốt. Xem thêm:nanoluxe Còn Kosé lại có ba sub-brand có tiếng ở thị trường Nhật là Addiction của chuyên gia trang điểm Ayako, Visee và Fasio. Hai nhãn hiệu sau chỉ có mặt ở thị trường đại trà nhưng đều vô cùng nổi tiếng. Đặc biệt, Fasio là một thương hiệu mascara nổi tiếng với khá nhiều loại mascara không trôi dành cho rất nhiều loại lông mi khác nhau. Mascara chính là 1 “đặc sản” của Nhật Bản. Lúc đã xài qua mascara của Majolica Majorca, Heroine Make hay Fasio, bạn sẽ khó lòng quay lại với mascara của phương Tây. Mascara Majolica Majorca sử dụng những sợi fiber cực nhỏ để nối dài mi. Còn Heroine Make và Fasio là những cây mascara nhẹ tênh nhưng không trôi, kể cả khi các bạn khóc hay đi mưa. Một "đặc sản" khác của nước Nhật là lông mi giả. có tiếng nhất là Lash Barcủa shu uemura với vô số kiểu lông mi từ tự nhiên tới rất cá tính.Elizabeth Taylor khi sinh thời cũng như Madonna và Jennifer Lopez đều là fan của lông mi giả của ngài Shu. Hiện nay, có lẽ nổi tiếng nhất là Dolly Wink của Tsubasa Masuwaka, một người mẫu nổi tiếng theo thời trang gyaru. Ngoài ra còn có Eyemazing của ngôi sao truyền hình Jun Komori và Decorative với siêu mẫu Emi Suzuki làm đại diện. Xem thêm:glaricare
