Trong những năm trở lại đây, Tết đến xuân về luôn là lúc các thương hiệu tung ra những chiến dịch quảng cáo được ấp ủ suốt năm qua. Năm nay, cuộc đua đã trở nên thú vị hơn rất nhiều khi một số tân binh cũng đã tham gia cùng các nhãn hàng kỳ cựu, các câu chuyện mới mẻ cũng xuất hiện bên cạnh những câu chuyện nhân văn đầy xúc cảm. Theo công ty nghiên cứu thị trường Millward Brown, người tiêu dùng Việt Nam có khuynh hướng yêu thích các quảng cáo liên quan đến cảm xúc. Điều đó lý giải cho việc 5 trên 8 chiến dịch dưới đây, các thương hiệu đều lựa chọn việc nói câu chuyện cảm động để đi vào lòng người tiêu dùng. Nói như vậy không có nghĩa rằng các thương hiệu lựa chọn những câu chuyện tươi vui ngày Tết không thành công, thực tế cũng đã chứng minh điều ngược lại – Khi các thương hiệu thấu hiểu sâu sắc người tiêu dùng và mạnh dạn đi theo lối riêng, phép màu đã xảy ra . Ta cùng điểm qua nhé! Điểm khác biệt ở năm nay đó là Neptune đã lồng ghép nhiều hoàn cảnh cụ thể và chân thật hơn với người xem – từ những người mẹ, người con xa xứ khắc khoải mong muốn khoảnh khắc đoàn viên đến hình ảnh đoàn tụ ấm áp của những gia đình xa quê. Tuy nhiên, cũng có lẽ vì tham chi tiết nên clip quảng cáo không thực sự tạo được hiệu ứng mạnh như mong muốn. Khởi đầu đoạn quảng cáo cho thue san khau ít nhiều khiến người xem rung động, nhưng cảm giác ấy không được đẩy lên mạnh mẽ ngay sau đó do nội dung phía sau hơi dàn trải. Nếu được tinh gọn và có những điểm nhấn mạnh mẽ như câu hỏi ngây ngô của đứa cháu nhỏ “mình còn được mừng tuổi ông bà bao nhiêu lần nữa vậy ba?”, hay như câu cảm thán rưng nước mắt của người bà “cái gì cũng có, chỉ thiếu chúng nó” của Tết 2015 – Neptune chắc chắn sẽ tạo ảnh hưởng lớn hơn rất nhiều trong dịp xuân năm nay. 4. Coca cola – “Cùng gắn kết, làm nên tết” Mỗi khi xuân về, người lớn trong gia đình thường tất bật chuẩn bị cho việc đón chào năm mới và tổ chức lễ khai trương chăm lo cho giây phút sum họp của gia đình. Năm nay Coca Cola - với nền tảng “Tết gắn kết” quen thuộc - đã chỉ ra rằng chính những người trẻ mới là chất keo gắn kết mọi người để có một cái Tết vui trọn vẹn. Với giai điệu trẻ trung, tông màu tươi sáng – Coca Cola đã lan tỏa thông điệp “Cùng gắn kết, làm nên Tết”, trở thành niềm cảm hứng làm mới tết của giới trẻ. Clip quảng cáo truyền tải thông điệp khá tốt nếu đứng trên góc nhìn của một marketers. Tuy nhiên, nhìn từ khía cạnh khán giả phổ thông, có lẽ phải xem lại một vài lần mới hiểu được thông điệp Coca Cola muốn truyền tải. Cũng cần phải nói rằng bài hát chủ đề của clip khá hay và ngập tràn không khí tết, vậy nên tôi cảm thấy hơi tiếc khi nó chỉ được dùng gói gọn trong đoạn clip quảng cáo chưa đầy 1 phút mà thôi. 5. Knorr – “Có mẹ là có tết” Từ xưa đến nay, những người mẹ, người vợ - dù có tất bật với công việc – vẫn luôn để tâm đến khẩu vị của mọi người trong gia đình và luôn chăm chút cho cả nhà có những bữa ăn ngon. Đó không còn là trách nhiệm mà là sự tự hào của họ, vì vậy điều họ cần nhất không phải là sự trợ giúp hay cảm thương mà là sự trân trọng, thấu hiểu từ con tim. Hiểu được điều đó, Knorr thông qua chiến dịch Tết của mình đã tri ân vai trò của người phụ nữ, người mẹ và khuyến khích người chồng, người con trong gia đình cũng làm điều tương tự với người phụ nữ đáng trân quý trong gia đình. Mở đầu bằng một TVC nhẹ nhàng, xúc động về câu chuyện người mẹ và con gái cùng những món ăn Tết gắn liền với tuổi thơ. Knorr mở ra tổng đài «Mẹ ơi» 19006722 để bố con có thể gửi lời cảm ơn đến người mẹ, người vợ của mình. Tổng đài vốn là một phương cách khá xưa cũ nhưng lại rất phù hợp với đối tượng các bà nội trợ - những người vốn khá xa lạ với internet hay mạng xã hội. «Có mẹ là có tết» - Thông điệp thật sâu lắng kết tinh từ sự thấu hiểu người tiêu dùng. Đoạn quảng cáo ngắn nhìn chung đã truyền tải khá tốt thông điệp này, nhưng có lẽ các gia đình ở miền Trung hay miền Nam sẽ ít nhiều cảm thấy không thân thuộc và ít «cảm» được hơn khi ngôn ngữ, cử chỉ trong clip vốn theo văn hóa gia đình miền Bắc. Xem thêm >>> thi công backdrop quận 5 8. Heineken – “Trải nghiệm chuẩn sao” Cái khó của Heineken trong các quảng cáo dịp Tết, đó là phải kết hợp được tinh thần cốt lõi của ngày xuân với hình ảnh hào nhoáng, đẳng cấp của thương hiệu. Với “Trải nghiệm chuẩn sao”, họ đã giải quyết xuất sắc bài toán này. Có sự góp mặt MC/diễn viên Trấn Thành và rất nhiều ngôi sao khác, Heineken đã mang đến một trải nghiệm đầy đẳng cấp trong chuyến về quê của vị khách hàng may mắn. Gần 4 triệu lượt views, 140 ngàn lượt likes và hơn 8 ngàn lượt shares trên Facebook cho các clip của chiến dịch đã phần nào thể hiện độ “hot” của campaign Tết lần này của Heineken. Tất cả những chiến dịch trên đều tô điểm thêm sắc màu cho mùa tết Bính Thân năm nay. Vui có, xúc động có, hào nhoáng cũng có - gia vị cho mùa tết của marketers không còn giới hạn ở những món ăn truyền thống nữa, mà còn là những quảng cáo đầy sáng tạo và xúc cảm mỗi dịp xuân về - Lăng kính của chúng ta qua đó cũng được mở mang thêm nhiều. Kính chúc mọi người một năm mới thật "an lành" và "cười thả ga" !
